默多克：传统媒体必须向新媒体转型
新媒体究竟具备怎样的力量？在这个问题上，敏锐的人们已经达成了共识。
“新媒体的成长速度是非常惊人的。新媒体广告投量的增长速度也要远远高于传统媒体。”央视CTR调查公司个案部总监祁伟说。
具备绝大多数新媒体要素的广源传媒，是中国铁路列车电视投资商、列车电视媒体运营及广告经营商。其覆盖的火车电视网络几乎覆盖了所有沿海发达地区和内地重要城市，年覆盖人数超过1.2亿人次。
根据CTR最新的调查显示，2005年国内广告投放排名前十的公司中，至少有3家以上选择了广源传媒这样的新媒体势力。与此同时，另一份来自人民大学传播媒介管理研究所的调查统计称，国内传统媒体中的报业集团，其广告收入正在面临一个10%~30%的行业性下滑。
如果你对国内调查公司和机构的研究结果并不十分感兴趣，那么让我们看看传媒之王鲁伯特·默多克是如何做出判断的。这是不久前默多克在一次公开演说中提到的。
“我们需要认识到，新生代获得新闻和信息的时间、方式和来源都已经发生了巨大的变化。他们不希望靠早晨读报来获得最新的信息，也不需要报纸以上帝似的口吻来告诉他们什么事情重要。”