中小企业的品牌战略

中小企业的品牌战略

简单、直观地理解，品牌共享指若干家共同使用一品牌。美国有一个叫“疯狗”的品牌正是通过实施品牌共享战略而获得成功的。“疯狗”是一个以狗为中心的品牌。它的最初拥有者是一家专门生产一类特定的狗食的小企业。

　　由于“疯狗”牌所代表的产品过于单一，它在经销商眼里是一个无足轻重的品牌。由此导致这家企业在向新经销商推销产品时，经常遭到拒绝。针对这种不利局面，企业的经营者认为，必须改变“疯狗”牌代表产品太单一的状况。但完全由自己来做，这家企业又没有这种实力。最后他们决定，实施品牌共享战略，即以狗为品牌的中心，通过说服其他生产狗用品的企业共同使用“疯狗”来扩大品牌影响、促进企业发展。

　　不久，一些企业开始使用“疯狗”品牌，产品有狗食品、狗睡具和狗玩具等。“疯狗”牌成了这些企业的共享品牌。结果是，更多的消费者注意到“疯狗”的存在，新的经销商也乐意接受“疯狗”产品了。“疯狗”的影响力在慢慢地扩大，以它为品牌的产品覆盖面也逐超越了原有地域。最终，“疯狗”成了一个著名的狗用品和狗玩具品牌。

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